Ce que les cookies disent de vous

Tout d’abord, précisons que les cookies ne sont pas malveillants, il en existe plusieurs sortes et ils ne font pas tous la même chose. Certains sont nécessaires pour le bon fonctionnement des sites Internet, et d’autres améliorent votre expérience sur le web. Cependant, il en existe qui servent des intérêts que vous ne connaissez pas, et ce en répertoriant vos expériences sur les différents sites.

Afin d’améliorer la pertinence de la publicité que vous recevez, et donc sa valeur, les différents sites Internet cherchent à mieux vous connaître. Une marque de chaussures de luxe sera prête à payer bien plus cher un espace publicitaire adressé à une femme aisée ayant déjà recherché des sacs à main de luxe plutôt qu’à un geek fan de mangas.  

Afin de créer votre profil, les sites cherchent à savoir ce que vous avez fait sur Internet. Pour cela, ils font appel à des sociétés expertes en suivi d’internautes. Il y en a plus de 400, et ils vous connaissent très bien… Comment ? Grâce aux cookies (ou “témoins” si vous êtes un.e de nos cousin.e.s du Québec).

Ces petits fichiers que vous ne voyez pas et que vous acceptez en permanence sont déposés dans votre navigateur lorsque vous surfez sur le web. Ils fonctionnent comme des codes barres. A chaque fois que vous passez sur un site, le site prévient ses partenaires que le cookie X228467 est passé par ici. Cela permet de reconstruire votre navigation sur les différents sites et d’établir votre profil afin de faire de la publicité ciblée selon vos centres d’intérêts qui ont été devinés.

Sans que vous soyiez réellement informé.e.s, des centaines d’entreprises retracent ainsi votre navigation et imaginent vos intentions ou vos centres d’intérêts.

Par exemple, à travers vos recherches et vos achats, les entreprises peuvent définir que vous êtes une femme d’entre 20 et 30 ans, étudiante en Droit, que vous aimez la cuisine japonaise et les séries télévisées : vous verrez alors apparaître la publicité de tel restaurant japonais à proximité de chez vous sur un réseau social, et la publicité du jeu vidéo inspiré de telle série avant le lancement d’une vidéo sur une plateforme de partage de vidéos. Effrayant, non ?

Avec la généralisation de la publicité personnalisée, vos données de navigation sont devenues l’or digital sur lequel repose la fortune des grandes plateformes comme Google, Facebook ou Amazon. Votre vie privée est monnayée.

Votre navigation est contenue dans des centaines de serveurs différents, associée à un cookie qui vous identifie. Il peut être croisé avec vos informations clients (email, nom…), et sert des intérêts que vous ne connaissez pas. Il devient possible pour d’autres d’influencer ce que vous consommez et votre manière de le faire.

Une compagnie d’assurance peut par exemple décider de vous montrer une offre d’assurance avantageuse si vous ressemblez à des clients “sérieux” et allez sur des sites “sérieux” (banques, travail…), et pas si vous allez sur des sites de jeux vidéos !

Avec Adequa, vous avez le pouvoir de refuser les cookies, vos données sont anonymisées afin de protéger votre vie privée. Les publicitaires vous proposeront alors des publicités qui vous intéressent sans savoir qui vous êtes et sans savoir ce que vous avez pu consulter ailleurs.

POUR UN INTERNET PLUS TRANSPARENT, PLUS JUSTE ET PLUS PROPRE, REJOIGNEZ LA RÉVOLUTION ADEQUA.

Photo by Ev on Unsplash

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